O que você faz com aquele (amado) tênis velho cujo estado de deterioração avançada já não permite que você apareça em público com ele? Doa para alguém? Joga no lixo comum? Os ex-jogadores Raí e Cafu e o jogador Valdívia mostraram hoje que já decidiram qual destino vão dar para algumas de suas chuteiras: transformá-las em energia.
A iniciativa faz parte de um projeto apresentado hoje pela Adidas, o primeiro no país de logística reversa para tênis. Com o nome Pegada Sustentável, o programa prevê caixas específicas nas lojas da marca para que o consumidor deposite seu tênis velho Adidas ou do concorrente.
Dali, os calçados serão enviados para uma empresa especializada em gestão de resíduos industriais, aRCRambiental. Na sede da empresa parceira, os tênis e sapatos serão triturados para depois seguirem paracimenteiras, que utilizarão o material como fonte de energia em seus fornos de cimento.
Pelos cálculos da Adidas, cinco milhões de pessoas passam todos os anos pelas 43 lojas da marca no país. São nada menos que 800 milhões de pares de tênis consumidos no Brasil anualmente, dos quais uma parcela significativa, 120 milhões de pares, corresponde a material esportivo, de uso mais intensivo, vida útil mais curta e portanto, que vai para o lixo mais rápido do que outros calçados.
Nos primeiros meses do programa, as caixas estarão disponíveis nas sete lojas e 11 outlets da Adidas localizados na grande São Paulo. A partir de março, todas as lojas da marca no Brasil contarão com o ponto de coleta dos tênis inutilizáveis.
Em abril, a empresa espera já ter estabelecido parcerias com as redes de lojas de artigos esportivos, como Centauro e World Tennis, para que elas também recebam os produtos velhos. A meta é, até o final deste ano, chegar a pelo menos 10 mil pares destinados à geração de energia.
Neste primeiro momento, em São Paulo, o consumidor que entregar seu par de tênis assinará um termo de doação e receberá, como estímulo pela boa ação, ingressos para visitar o Museu do Futebol, na capital paulista.
Está nos planos da empresa pesquisar formas de aproveitar os materiais dos sapatos de formas diferentes – por exemplo, empregá-los na fabricação de outros produtos. É uma prática que vem ganhando força entre grandes empresas, a de buscar obter maior valor do resíduo ou mesmo transformá-lo em matéria-prima para parceiros ou para seu próprio processo de fabricação.
O projeto implementado aqui no Brasil é o primeiro da empresa, em todo o mundo, de reciclagem de calçados. O plano é colocá-lo em prática também em outros países. Um deles será o Reino Unido. A ideia é levar o Pegada Sustentável para Londres, durante os Jogos Olímpicos deste ano.
Desde o ano 2000, quando começou a publicar seus relatórios de sustentabilidade, a Adidas tem sido reconhecida sucessivamente como líder nesta área no setor de bens de consumo pela Dow Jones Sustainability Index.
Fonte: Época Negócios
ra mudar alguns hábitos cotidianos que a gente muitas vezes nem percebe, mas que o meio ambiente sente, e como. Essa é a proposta do aplicativo Manual de Etiqueta Sustentável Bilíngue (português e inglês), elaborado com conteúdo do Planeta Sustentável, projeto multiplataforma que mobiliza as revistas e sites da Editora Abril. O aplicativo gratuito reúne 50 práticas, de uso de água à consumo de energia e reciclagem. Além de compartilhar as dicas com os amigos – por email, pelo twitter ou pelo facebook –, o usuário pode medir sua própria performance, através de uma árvore que cresce a cada ação sustentável. Disponível na App Store.
